湖南鹽業(yè)以“領(lǐng)跑戰(zhàn)略”贏領(lǐng)鹽業(yè)新時代
發(fā)布時間：
2018-03-30
3月30日，《開創(chuàng)新價值，領(lǐng)跑新時代——湖南鹽業(yè)新戰(zhàn)略、新形象、新產(chǎn)品發(fā)布會》在中國長沙召開，業(yè)內(nèi)權(quán)威專家、戰(zhàn)略合作伙伴、渠道經(jīng)銷商代表等400多人共同見證湖南鹽業(yè)“領(lǐng)跑戰(zhàn)略”的全新啟動。此次發(fā)布會，是湖南鹽業(yè)在上市后第一次系統(tǒng)、完整地對外展示戰(zhàn)略、品牌、營銷、產(chǎn)品等各個層面的規(guī)劃和布局。
湖南鹽業(yè)股份有限公司（以下簡稱“湖南鹽業(yè)”，股票代碼：600929）于3月26日正式登陸上海證券交易所主板并掛牌交易，成為自鹽改新政實施后第一家上市的鹽業(yè)公司。作為“鹽改第一股”，湖南鹽業(yè)上市后的首次戰(zhàn)略發(fā)布會對研判中國鹽業(yè)市場的發(fā)展走向有著特殊的意義。
新時代·新戰(zhàn)略：聚焦雪天，領(lǐng)跑鹽業(yè)！
鹽業(yè)董事長馮傳良首次提出了“鹽業(yè)新時代”的概念——政策層面：鹽改的洪流推動市場重新洗牌；市場層面：消費升級推動產(chǎn)業(yè)向中高端擴容；行業(yè)層面：技術(shù)創(chuàng)新推動鹽企競爭層次升級；資本層面：資本的助力進一步推動鹽業(yè)變革；文化層面：中國人的集體自信造就品牌戰(zhàn)略機遇期；這五大層面共同構(gòu)筑了一個波瀾壯闊的“鹽業(yè)新時代”。能夠率先把握“鹽業(yè)新時代”機遇的企業(yè)將脫穎而出，成為新時代的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。
面對“鹽業(yè)新時代”的戰(zhàn)略機遇期，湖南鹽業(yè)全面啟動“領(lǐng)跑戰(zhàn)略”，制定面向全國市場的戰(zhàn)略推進計劃。馮傳良指出：“中國市場上絕大多數(shù)行業(yè)的領(lǐng)軍品牌都是單一品牌模式，通過聚焦一個品牌，實現(xiàn)人、財、物的全方位聚合，在全國市場形成‘力出一孔’的領(lǐng)跑優(yōu)勢”。
在食用鹽領(lǐng)域，湖南鹽業(yè)將充分發(fā)揮資源、資本、區(qū)位、渠道、技術(shù)等優(yōu)勢，聚焦打造“雪天”品牌。通過實施“觀念領(lǐng)跑、市場領(lǐng)跑、品牌領(lǐng)跑、產(chǎn)品領(lǐng)跑、營銷領(lǐng)跑”的領(lǐng)跑戰(zhàn)略，把雪天打造成為食用鹽行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌。
新定位·新形象：占位第一，為中國菜提味！
“雪天”要如何實現(xiàn)領(lǐng)跑戰(zhàn)略目標？
湖南鹽業(yè)戰(zhàn)略合作伙伴——喜馬拉雅戰(zhàn)略咨詢集團董事長趙輝向與會嘉賓分享了“雪天”的新品牌定位和新品牌形象。
趙輝指出品牌價值的兩種不同屬性，一是功能價值；二是心理價值。通過對鹽的研究發(fā)現(xiàn)，雪天品牌在功能價值上的最大差異化優(yōu)勢——雪天是目前市場上食鹽純度領(lǐng)先的品牌，純度高達99.6%，遠遠高于國家優(yōu)級標準99.1%。同時通過研究還發(fā)現(xiàn)食鹽里面的鈉離子與食物里面的氨基酸結(jié)合會產(chǎn)生谷氨酸鈉（味精的主要成分），而這種物質(zhì)正是菜肴中的“鮮味”來源，純度越高的鹽，雜質(zhì)越少，對菜肴的味道干擾最小，越能更高效的為菜提鮮、提味。趙輝還提出在心理價值層面，一個偉大的品牌一定要和時代的脈搏共振，一個市面上領(lǐng)先的、依靠先進技術(shù)和工藝能夠做出差異化好產(chǎn)品的企業(yè)，一個純度高達99.6%的食用鹽品牌，能夠給消費者帶來自信和自豪，而自信和自豪是這個時代的最強音。
“雪天鹽，純度高達99.6%,越純越入味。雪天鹽，為中國菜提味！”趙輝董事長如是說。
與全新的定位相匹配，大會現(xiàn)場發(fā)布了雪天品牌的新標志及新形象，基于占位第一的策略出發(fā)，以中國文化為魂，以《沁園春·雪》為創(chuàng)意原點，亮相后引起了全場的轟動。
新產(chǎn)品·新營銷：布局全國，為八大菜系“帶鹽”！
所有的戰(zhàn)略部署，最終都將落實到產(chǎn)品與營銷之上。湖南鹽業(yè)上市之后，將圍繞“聚焦雪天，領(lǐng)跑鹽業(yè)”這一核心戰(zhàn)略，進行全新的產(chǎn)品營銷布局。
湖南鹽業(yè)副總經(jīng)理王哈濱向與會嘉賓介紹了雪天鹽面向全國市場的全新產(chǎn)品陣容和全國市場布局，并且發(fā)布了國內(nèi)第一款純度高達99.9%的雪天“尊品高純鹽”。
王哈濱宣布湖南鹽業(yè)與中國烹飪協(xié)會締結(jié)戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，雪天鹽成為“中國烹飪協(xié)會比賽指定用鹽”。雪天品牌接下來還將與中國烹飪協(xié)會合作，開展“八大菜系大師賽”等一系列領(lǐng)跑行業(yè)的營銷推廣活動。
湖南鹽業(yè)與中國烹飪協(xié)會現(xiàn)場簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議
在戰(zhàn)略啟動儀式上，數(shù)百人共同朗誦了《沁園春·雪》這一首豪情萬丈的詩詞——這是對先輩的緬懷與感恩，更是對雪天品牌氣度的贊賞以及對雪天未來的憧憬。
通過本次發(fā)布會，湖南鹽業(yè)向社會各界充分展示了在新時代鹽改洪流當中，實施“聚焦雪天、領(lǐng)跑鹽業(yè)”戰(zhàn)略的決心和信心；充分展現(xiàn)了湘人“霸得蠻”的實干精神與“敢為人先”的領(lǐng)導(dǎo)氣質(zhì)；充分顯現(xiàn)了以湖南鹽業(yè)為代表的中國鹽企，突破傳統(tǒng)、變革圖新、擁抱市場的勇氣與魄力。
集團要聞
400-861-9666（市場部）
